时隔百度2017Q4财报亮眼后,原本按行业惯例Q1财报不会有稍许上升,但4月27日百度公布的2018Q1财报却给华尔街带给了车祸惊艳:营收209亿元人民币,同比快速增长31%。净利润67亿人民币。其中移动营收占到比78%,低于去年同期的70%。

其中,3月份百度App日活跃用户约1.37亿,同比快速增长18%,每日用户用于时长同比快速增长超强30%。处在风暴中的短视频业务确实被百度玩游戏得风生水起,信息流内容中视频发给比例堪称不断扩大到48%,早已相似突破半数关键门槛。在近期较短视频行业持续规范时,百度又战略引进国内内容出有产量仅次于、质量最权威、最相反的梨视频,以领导者姿态在率领行业南北良性发展之路。

如果说百度财报是车祸惊艳,那么较短视频则出了车祸中的车祸。这也许是百度“夯实移动基础,终极AI时代”战略的结果。漂亮视频为百度内容生态获取低用户粘性,而百度内容生态也反过来系统反对漂亮视频的流量与转化成。

无独有偶,爱人奇艺在当天公开发表了赴美国IPO后的首份季度财报,第一季度总营收为人民币49亿元(约合7.776亿美元),同比快速增长高达57%。做到搜寻名门,与内容天然疏远的百度,早已玩并转内容生态的优势能力突显出来,百度漂亮视频是不是有可能沦为下一个爱人奇艺呢?都在谈内容生态,“循环能力”沦为仅次于的考点很显著,只注目用户端的产品思维早已不限于内容行业良性发展的必须,内容末端本身的运营早已沦为新的注目方向。

1、较短视频热潮升浪,监管重锤后都在谈内容生态中国移动互联网数据库公开发表的《2018中国移动互联网春季报告》中,有三个关联趋势:①增量知道敢了,如何玩游戏好存量更加最重要了。移动互联网月活早已究竟快速增长无限大,5.4%的增长率之后下降,在将近一年时间内有可能就不会衰退。②受限的总时间里,社交闲置的比例增加,较短视频之后下降。想要比去年同期,即时通讯、宽视频的用户时长比例上升了4.8%,而短视频却下降了5.9%。

③不受监管影响,快速增长的短视频用户规模及渗透率渐趋陡峭,肃清期只圈流量的作法获得遏止,内容生态被各家产品悬挂在嘴上:今日头条连忙发售的“国风计划”,要均衡low、土、擦边球的内容,减少正能量内容,做到内容生态的点子昭然若揭;腾讯在腾讯新闻、天天快报的基础上,30亿元加码微视,1500元/条、500元/条、140元/条按条承销,必要拒绝内容调性必须高逼格有审美情趣;当今日头条、腾讯开始建构生态时,仍然特别强调自己的内容生态的百度也在走。4月19日,百度与梨视频启动合作,百度称之为合作意义在与更进一步提高百度信息流的内容权威性和差异化优势。在这之前,漂亮视频DAU早已转入Q1全网APP日活跃用户规模快速增长最慢TOP3(DAU在100万-1000万)。

不论是回避监管达摩克利斯之剑,还是从行业将来角度、从相互竞争角度,做到生态早已是信息流联合的目标。但正如生物学上一个较好的自然生态系统最重要的是“循环能力”,所谓内容生态也必须这种循环均衡。2、“循环能力”指标一:内容体系从上至下而非从下平等主义自然生态必须有动物、植物、空气、水、阳光建构成内部循环的茁壮体系,内容生态的包含也必须各种互补性的内容。图:优质内容的内核(来源:知乎专栏,并经整理)回响、奇怪、利益涉及、探寻不得而知……原本,内容生态(不管是较短视频还是图文)都应当是这种自上而下,从上至下的整体生态架设,构建内部的有序循环,合为完善的体系,如此才配上称为是“生态”。

但是,如果从用户端抵达,本质上就是指下平等主义的过程。例如,响音只不过就是图中从“听力性刺激”和“视觉性刺激”往上走到“感官性刺激”的过程,内容上一叶障目,只不会大大增强和恰在性刺激这个元素上,回头稍被警告是恐怕的事,就如只有动物没植物、水和阳光的生态一定会坍塌。今日头条主动布局国学(而不是等着用户讨厌国学才布局)也是一种从上至下的不道德,百度或许聪慧一些,其内容规划很早已从上边开始,熊掌号被定义针对中小副站长的“海纳百川,汇集万物”,其背后不过是历史、科学、育儿、美食、科学知识等模块的优质内容主动架设,盘活互联网有数的内容存量,转化成内容体系。漂亮视频东面爱人奇艺资源优势、有数信息流优势等,其发售不依赖用户的讨厌六边形,而具有百度自上而下谋篇布局的点子,也由此,漂亮视频的内容质量可以获得掌控,从上至下“哪里不对点哪里”,没被监管照料。

3、“循环能力”指标二:评估方式从动态重返静态动态评估,只不过就是算法挣脱没法的那一套,点拜、播出、播出完成度等作为动态指标,评估内容是否是“好内容”。图:内容评估的两种指标(来源:知乎专栏,并经整理)静态评估,也就是返回内容本身,像学生时代评价一篇好作文一样去评价一个内容,标题、封面、属性、体验、具体内容……事实上,这些不才是评价一个内容优劣最基本的指标?只不过算法与流量疯狂让它们被舍弃。

如今,内容质量时代回去了,不过是又捡起来了原本的东西罢了。只不过,在短视频这里,评价一个内容有些门槛。

目前,百度漂亮视频早已可以自动识别较短视频内容并与长视频给定。在百度年初发售的AI赋能计划中,环绕较短视频内容辨识也有许多技术手段,特别是在是百度近于擅长于的NLP技术在静态指标方面有相当可观的应用于能力。被整治的今日头条、响音、慢手的技术也不一定就一定很弱,只不过沉迷于动态指标幸了,很难再行想要得起这些不必要对应流量和广告收益的静态指标了,这就像一片田地里,生长拒绝低于的野草一旦缺少管制就不会疯涨,最后荒草萋萋作物困窘生态腐化。

4、“循环能力”指标三:流量提供从单一入口到互漏今日头条系由的产品,大多数发展都倚赖今日头条APP的流量引入,悟空解说、火山小视频、西瓜视频、内涵段子无不如是。到后来,内涵段子、西瓜视频出了流量大户,也不定需要反哺今日头条。

如果只是作为一个模块丧失内涵段子,张一鸣也许能好受点,但产品之间的相互导流构成的循环早已是今日头条滚雪球般做到大的原因之一,内涵段子的丧失,对今日头条的压制是生态循环层面的,伤到显然。这也解释,不论如何,单一流量入口,拉进来,遗下来,早已过于承托生态,有所不同类型、产品的相互导流早已沦为生态必定。

百度做到内容产品较慢兴起,必不可少搜寻、爱人奇艺、熊掌号、百家号、漂亮视频、贴吧等织就的相互导流网络。例如,清面上,漂亮视频的快速增长,除了独立国家APP,还被移往在手机百度的一级目录,后台里,较短视频找长视频的功能除了炫技,与爱奇艺的流量互导也是很显著的过程。增强内容生态循环力,AI赋能或出百度较短视频仅次于杀手锏从生态的循环能力抵达,可以找到较短视频平台很多玩法的假大空本质。1、降低生产门槛,而不是质量门槛尽管响音玩家依然在痛恨慢手玩家,但响音的慢手化早已不言而喻。

当初,响音壮烈牺牲丢弃了内容的品质,减少门槛,交换条件了内容的高频,壮烈牺牲树木交换条件森林的作法被普遍“赞誉”,如今,当用户怒喷抖音低俗化、监管严厉查处时,初代响音粉有可能又缅怀起当年那个高逼格的产品了。响音的转型实质上步入一个误区。年所邀到一些网红生产一些十分精美的PUGC视频压低了逼格,但要做到大用户量的时候却自由选择了减少质量门槛而不是生产门槛,即没就让让普通人也能作出PUGC一样的质量的产品,而是把质量往堰塞湖,普通人做到普通甚至粗劣质量的内容一起玩游戏。

百度的作法有所不同,其惹出的创作扶植计划选意图协助更加多人解决问题制作高质量视频的技术问题,降低生产的门槛,但没对内容门槛有过于多让步。如“创作大脑”协助较短视频创作者通过视频自动撷取功能辨别宽视频中片段并展开萃取,已完成宽视频切换较短视频,减少制作门槛的同时提高效率。2、不只是减少头部虹吸效应,还要有流量贫困地区去头部化是先前直播大战凿网红后,各平台都在大力做的事,非常简单说道,流量平均化,头部不那么“头”,数量更加多,押宝的筹码更加集中。

但既然是“循环能力”,大树的树叶掉落又沦为平坦灌木的养料,对平台来说,头部内容应当拿走大哥的姿态协助那些长尾内容取得更加多用户关照。所以,较短视频某种程度要防止头部内容对长尾内容展开流量虹吸,还应当反过来协助小弟们茁壮。

狗年春节,百度玩游戏了一出“全民VIP狂欢节”,除夕到初六这七天时间里限时免费对外开放爱人奇艺、喜马拉雅FM等原本收费的头部内容资源。这固然是一种营销竖井和利用优质内容优势降维压制今日头条的手段,但通过头部内容贡献来竖井,青草其他小内容生产者,也称得上一种流量贫困地区的手段。3、符合无法延后市场需求的短视频平台,本身必需延后符合张一鸣的理性与耐心,甚至不近人情为人所津津乐道。

网络传言中,张一鸣曾在饭局上回应,他就是要通过符合广大无法延后符合的用户的市场需求来做到产品,利用性格缺失做到大流量。这种极端理性、有些冰冷的理性思维的确是互联网产品经理们的终极执着,一些产品经理一旁从内心痛恨今日头条、慢手、响音,一旁拚命研究它们是怎么调戏无法延后符合的屌丝用户的。

然而,今日头条、响音这些产品,本身却也正是无法延后的符合的“产品”,有钱人、有规模、有流量立刻就上,无法等候内容体系的生态完备和成熟期,客户讨厌什么就做什么,色情、擦边球、淫秽,不一而足。无法延后符合的互联网产品,在服务无法延后符合的用户,包含了互联网一道较慢兴起而又被重拳抨击的风景线。

在这个火急火燎的年代也怪不得它们,却是,谁再行跑得快谁就更加有可能提早跪大位江山。只是,在所有人——监管、用户、平台自己、模仿者、评论者都实在这事不该要改的时候,掩耳盗铃似乎仍然是非,平台们要尝试着延后符合自己的性欲了。

杀死时间应用于仍将霸榜,但谁也别看不起谁以短视频为代表的内容产品依然是杀死时间的主要手段,社交到顶后腾讯做微视就是一种证明,只是,都在一个战壕里,谁也别看不起谁。1、慢手抖音之争,正在党内外响音是城市白领的玩伴,慢手是来自城乡结合部的不良少年,漂亮视频是财主家的闺女,虽然都被归于短视频里,但每个人相互之间又有那么点狂妄。不过,在移动互联网用户量到顶时,存量经营意味著时间竞争时代来临,较短视频不仅要和自己竞争,还要与在线音乐、科学知识产品、直播等原本有所不同竞争领域的产品对刚。

这些产品都挤占着用户通勤、厕所、睡前等特定的下人时间,总蛋糕上就画下这么一块,得抢走着不吃。沉醉于时间不是原罪,只是一种产品的目标市场需求而已,只是善有善之花,恶有恶之花。

成瘾似的翻知乎、刷豆瓣、刷微博、刷美女直播,刷朋友圈,和翻今日头条没什么高低贵贱之分,它们都在抢食受限的时间资源。2、较短视频没有适当怼微博虽然不不愿否认,但在“党内外”斗争中,较短视频挤占微博乃至微信的市场是一种必定,斗争早就提高维度,这是让腾讯紧绷的根源,势如破竹的短视频升维竞争后,有可能伤到腾讯的命根子。不过,大社会本来也有大内容生态。

以微博为事例,其杀死时间模式更加轻,譬如成婚生子,微博上都是“日常恐婚恐育”“永恒的婆媳对立”“女权biao”“平男癌”“彩礼”“凤凰男”等等,说不完的负面话题;而短时频轻巧,在漂亮视频上,关于成婚的都是创新婚礼现场合唱、手势舞蹈、恶作剧、演技糟糕但快乐的小剧等。哪来那么多意外的婚姻,又哪来那么多撕心裂肺痛不欲生悔不当初。较短视频本来就不是沈重的内容方式,张一鸣拿去怼微博并不明智。

3、质量、收益和作者注定要统一经历监管风暴后,最后,较短视频内容平台要做到一起,终局一定会是高质量、多收益、好作者三者需要获得统一。首先,收益较少的平台一定都会告终,也即表中下边一行。其次,今日头条、响音、慢手的艰苦处境均因低质量、多收益、劣作者或好作者(打红叉的部分)。在动态指标和算法指挥棒下,大量为了收益的低质量内容出自于劣作者之手,而所谓好作者也在这样的大势中随波逐流。

于是,只剩的只有,高质量、多收益、好作者,以及高质量、多收益、劣作者。前者好解读,后者其“劣”反映为制作能力、宣传能力差,但不具备内容创意的能力,最后在平台的协助下也要变为好作者,这是一种平台能力的突显。百度需要后来居上,与其多次公布辅助内容赋能的计划,而非意味着是奖励金钱有关。

在年初“百万年薪”计划中,百度挑选了不具备创新的原创视频作者,通过1V1专属服务、资源弯曲、品牌纸盒等一站式扶持政策,助力较短视频创作者们创建账号内容的品牌影响力,协助他们取得“多收益”。刚再行上马的腾讯还未可知,但可以认同的是,只有同时享有高质量、多收益、好作者特征的短视频内容平台才需要在BTT大战中落败。

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